Indulhat a tánc
Alapadatok
Iparág: Divat | Megbízó: Luxottica | Kategória: TikTok-kampány | Időtartam: 2021. június – július
Kihívás
2021 nyarán az ikonikus Ray-Ban márka új, eklektikus rövidfilmekből építkező kampányt alkotott meg. A You’re On kampányt a márka különböző digitális kezdeményezésekkel indította el, amelyek közül az első egy nemzetközi táncos TikTok-kihívás volt. Ügynökségünk feladata a Ray-Ban első hazai TikTok-kampányának népszerűsítése és a kampányüzenet átadása volt véleményvezérek segítségével a TikTok és az Instagram platformokon.
Az aktivitáshoz olyan influencerek segítségét kellett kérnünk, akik az Instagram mellett már jól ismerik a videós Tik-Tok platformot, a Ray-Ban márkával és a kampánnyal azonos értékeket képviselnek, valamint megfelelnek az ügyfelünkkel közösen meghatározott kritériumoknak.
Megoldás
A megadott feltételek alapján négy influencer segítségét kértük a kampány népszerűsítésében. Az influencerek által megosztott TikTok-tartalmaknál fontos szerepet játszott a kampány zenéje és a táncmozdulatok, melyekre a You’re On rövidfilmek is épülnek, az Instagram-tartalmaknál pedig a kampányüzenet megfelelő átadása. A modellek bemutatása a You’re On értékekre épült – élj a jelennek, ragadd meg a pillanatot, de maradj hű önmagadhoz. Ezek alapján az influencerek – Alexy Vivien, Andó Borka, Miták Bernadett és Budavári Fülöp – személyre szabhatták a kampányüzenet közvetítését és a megosztott tartalmakat.
Eredmények
- 12 megjelenés az influencerek csatornáin
- 40 000-es TikTok-elérés
- 60 000-es Instagram-elérés
A Luxotticáról
A Luxottica csoport a prémium, luxus- és sportszemüvegek vezető cége. Saját márkái közé tartozik a világ leghíresebb napszemüvegmárkája, a Ray-Ban, valamint az Oakley, a Vogue Eyewear, a Persol, az Oliver Peoples, az Alain Mikli és az Arnette. Ezenkívül szerződésben áll a Giorgio Armanival, a Bvlgarival, a Burberryvel, a Chanellel, a Coach-csal, a Dolce & Gabbanával, a DKNY-val, a Polo Ralph Laurennel, a Pradával, a Michael Korsszal, a Starck Eyesszal, a Tiffanyval és a Versace-val.
Az esettanulmány készítésének időpontja: 2021. augusztus
