Nemzetközi Vogue Squad nagykövet program
Alapadatok
Iparág: Divat | Megbízó: Luxottica | Kategória: Nemzetközi influencer kampány | Időtartam: 2021. június – szeptember
Kihívás
2021-ben a Vogue Eyewear szemüvegmárka elindította a Vogue Squad nemzetközi nagykövet programját. A program Millie Bobby Brown és a Vogue Eyewear idei kapszulakollekciójára, az #MBBDiaries kollekcióra épül, amelyet a színésznő kedvenc városai inspiráltak. Ügynökségünk feladata a kampány koordinálása hét közép-európai országban (Magyarország, Szlovákia, Lengyelország, Csehország, Észtország, Lettország, és Litvánia), valamint a kampányok lebonyolítása három országban (Magyarország, Szlovákia, Lengyelország).
A program elindításához meg kellett ismerkednünk a szlovák és a lengyel influencer-szférával is, kapcsolatokat építeni a szlovák és lengyel piacon, majd kiválasztani azt a 2-5 véleményvezért, aki ügyfelünkkel egyeztetve a Vogue Eyewear márka és az #MBBDiaries kollekció értékeit is képviseli.
Megoldás
A Vogue Eyewear előzetesen egyeztetett feltételek alapján huszonnégy nagykövetet választott. Ezen belül az ügynökségünk által menedzselt kampányoknál Magyarországot és Lengyelországot három-három, Szlovákiát pedig kettő influencer képviseli. A kampány megjelenéseinél egyaránt fontos szerepet játszik az #MBBDiaries kollekció üzenete és célcsoportja, a márkanagykövet, Millie Bobby Brown által képviselt értékek, valamint a Vogue Eyewear szemüvegmárka által is előtérbe helyezett életérzés.
A közvetlenebb együttműködések kialakítása érdekében az aktivitásokat az ügynökségünkhöz tartozó országokban személyre szabtuk. A folyamatos kapcsolattartás mellett szerveztünk egy kampányindító VIP eseményt a Luxottica Central Europe showroomban, a kollekciót bemutató virtuális túrát, valamint piknikezéssel egybekötött fotózást is.
A két és fél hónapon keresztül tartó kampány során közel 200 megjelenés született az influencerek csatornáin 11 ezer feletti kedveléssel, és több százezres eléréssel.
Eredmények
- Közel 200 megjelenés az influencerek csatornáin
- Több mint 11 ezer interakció
- Százezer feletti elérés
A Luxotticáról
A Luxottica csoport a prémium, luxus- és sportszemüvegek vezető cége. Saját márkái közé tartozik a világ leghíresebb napszemüvegmárkája, a Ray-Ban, valamint az Oakley, a Vogue Eyewear, a Persol, az Oliver Peoples, az Alain Mikli és az Arnette. Ezenkívül szerződésben áll a Giorgio Armanival, a Bvlgarival, a Burberryvel, a Chanellel, a Coach-csal, a Dolce & Gabbanával, a DKNY-val, a Polo Ralph Laurennel, a Pradával, a Michael Korsszal, a Starck Eyesszal, a Tiffanyval és a Versace-val.
Az esettanulmány készítésének időpontja: 2021. szeptember
