A kihívás
Az Ázsiában nagyhírű Honor telefonmárka szinte teljesen ismeretlen volt Európában, amikor a Huawei úgy döntött, hogy bevezeti termékcsaládját a Honor 6 csúcskategóriás okostelefon megjelentetésével. Az iPhone 6 és Samsung Galaxy S5 versenytársaként pozícionált termék minősége mellett alacsony árával kívánta kivívni a vásárlók figyelmét, amelyet a disztribúciós csatorna lerövidítésével valósított meg.
A gyártó jelentős elvárásokat támasztott a kampánnyal kapcsolatban, egy három hónapos bevezetési időszak alatt a cél több mint 300 sajtómegjelenés, emellett pedig legalább 50, bloggerek által végzett termékteszt volt.
A koordinációt cseh partnerügynökségünkre, az Inspiro Solutions-re bízta, a Honor teljes körű magyarországi bevezetésének feladatát ügynökségünk kapta meg.
A megoldás
A megfelelő megjelenésszám elérése és a média érdeklődésének fenntartása céljából a havi egy központi sajtóközlemény mellett több önálló sajtóközlemény ötlettel is előálltunk. Ilyen volt egy reprezentatív kutatáson alapuló közlemény, amely eredményeivel a nem szakmai sajtót céloztuk meg, vagy az egy-egy kiváló tulajdonságra, funkcióra fókuszáló sajtóközlemények, amelyekkel több eltérő érdeklődésű médiumot szólíthattunk meg.
A megfelelő mennyiségű tesztkészülékeknek köszönhetően rövid időn belül több mint 60 újságíró és blogger próbálhatta ki az új okostelefont. A telefonmárka európai bemutatójára Berlinbe, majd a márka első születésnapi ünnepségére Pekingbe szerveztünk sajtóutakat, melyekből pozitív hangvételű, terjedelmes beszámolók születtek.
A klasszikus sajtókommunikáció mellett létrehoztunk a márka magyar nyelvű Twitter és Facebook oldalait, valamint YouTube csatornáját, emellett lokalizáltuk a forthebarve.hu oldalt is, ahol a közösség tagjai egy virtuális sorba állhattak be, hogy elsőként juthassanak Honor 6 telefonhoz.
Az eredmények
- 503 megjelenés – 270 online, 54 blogposzt, 8 print, 1 rádió
- 99 médium meg is osztotta a Honor 6 hírét a saját Facebook oldalán, 56 Twitteren , 6 YouTube-on, 5 Google+-on, 4 Instagram-on
- 60+ termékteszt
- 10 000+ fős aktív Facebook közösség
- 1000 ember a forthebrave.hu virtuális sorában
A Honorról
A Honor a Huawei kínai vállalat márkája, melyet gyártója teljesen új üzleti modellel értékesít a piacon. A Consumer to Business (C2B) modell lényege, hogy a gyártó a vásárlók visszajelzéseit, igényeit beépíti a fejlesztésbe, és a termékeket ezek szerint alakítja ki.
Ez vonatkozik az értékesítési modellre is, így a Honor esetében nincs drága televíziós reklámkampány, sokszintű értékesítési csatorna, a készülékeket elsősorban az interneten keresztül lehet megvásárolni a versenytársaknál jóval kedvezményesebb áron.
A formatervezés, a funkciók, a kezelőfelület esetében a gyártó szintén a vásárlók visszajelzései szerint alakította a készüléket. Ez az első alkalom, hogy egy mobilkészülék úgy kerül a piacra, hogy a fogyasztók részt vehettek a tervezésében.
Néhány sajtómegjelenés
-
- HVG Online
-
- PC World
-
- Forbes blog
-
- Mobilport.hu
-
- Origo.hu
-
- Mobilarena.hu
