A kihívás
A G Data Software AG a korábbi sikertelen piacra lépés miatt nem kívánt tőkét fektetni az újbóli piacra lépésbe, a V-Detect Antivírus Kft. pedig alacsony büdzsével tudta támogatni a kommunikációt.
Ez egy tavaszi konferencia szponzorációjára, a PPC hirdetési kampányok finanszírozására, valamint az arculati anyagok legyártására volt elegendő. A projekt megkezdésekor a G Data magyarországi ismertsége rendkívül alacsony volt, technológiailag élenjáró szoftvereit csupán a felhasználók kevesebb mint 1%-a ismerte az országban.
Alapadatok
- Iparág: IT (Security)
- Megbízó: G Data Software AG / V-Detect Antivírus Kft.
- Kategória: termékbevezetés, hírnévmenedzsment, PR
- Év: 2012-től folyamatosan
- Elnyert szakmai díjak: MPRSZ Sándor Imre Díj, Kreatív Prizma Díj, Business Superbrands
A megoldás
A PR-tevékenység 2012. február elején indult, és négy szakaszból állt.
1. Előkészítés
A G Data nemzetközi anyagainak lokalizálásával ügynökségünk megszerezte a márka kommunikációjához elengedhetetlen termékismeretet. Megírtuk a weboldal és a brosúrák szövegeit, beleértve minden szakszöveg „emberi nyelven” való megfogalmazását. Az elkészült weboldal azóta már a vírusirtó szóra a Google első találati oldalán szerepel.
Elindítottuk a http://virusirto.blog.hu címen a G Data szakmai blogját is. Ez a blog szintén a Google első találati oldalán szerepel. A blogra minden szakcikket ügynökségünk munkatársai írnak. A blog kapcsán együttműködést alakítottunk ki a nemzetközi Facecrooks magazinnal.
2. Megjelenés
A második szakaszban publikáltuk a G Data weboldalát, és Facebook oldallal jelentünk meg a közösségi médiában.
Együttműködést készítettünk elő az általunk ismert magyarországi szervezetekkel, és megteremtettük a lehetőséget, hogy a G Data szoftverei országszerte bekerüljenek az 576 nevű üzletlánc 25 boltjába. Ehhez oktatási anyagot készítettünk és megterveztük a boltokon belüli megjelenést.
Ezt követően együttműködést készítettünk elő a Huninet Egyesülettel, amely a magyar felsőoktatási intézmények informatikai munkáját segíti. Ennek keretében lehetővé tettük, hogy a G Data a Huninet Egyesülettel közösen felsőoktatási programot indítson.
Konferencia szponzoráció
Az egyik legnagyobb informatikai konferencia, a CIO Hungary is az előkészítés szakaszára esett, és a megrendelő meg kívánt jelenni az eseményen. A minimális büdzséből egy héliummal feltöltött, G Data logóval felmárkázott cápát röptettünk a konferencia résztvevőinek feje felett, és G Data logóval ellátott süteményeket szolgáltunk fel az érdeklődőknek. A repülő cápa a konferencia egyedülálló látványossága lett.
3. Sajtókommunikáció
A harmadik szakaszban beindítottuk a sajtókommunikációt, amelynek keretében lokalizáltuk a G Data nemzetközi közleményeit.
A hazai sztorik kidolgozása érdekében több független piackutatást végeztettünk partnerünkkel, az NRC piackutatóval, és több aktuális biztonsági témát helyeztünk a figyelem központjába. Ezek közé tartozott az, hogy a 10 év alatti gyermekek mennyit használják az internetet szülői felügyelet nélkül. A sztori teljes oldalas megjelenést ért el a Blikkben és a Borsban, valamint rádióinterjút a Lánchíd rádióban.
Ezenkívül felmérést készítettünk a magyar internetezők torrentezési szokásairól és a magyar bankkártya-visszaélésekről is, valamint részt vettünk az első magyar Google bomba kommunikációjában.
4. Partnertalálkozó
A G Data eddigi egyetlen partnertalálkozójára a Lurdy Ház MiMozink termében került sor Eddie Williams IT biztonsági evangelista vendégelőadásával. Az eseményen több mint 100 üzleti partner és tucatnyi újságíró vett részt.
A mozit a rendezvény alkalmával „meghekkeltük” és ál-moziplakátokkal díszítettük fel, melyek mind G Data reklámok voltak.
Az eredmények
- 2012 és 2015 között közel 1300 média megjelenés
- Tévéinterjúk: RTL Klub Híradó, MTV Híradó, MTV Ma reggel
- Rádióinterjúk: Gazdasági rádió, Civil Rádió, Európa Rádió, Lánchíd Rádió, KlubRádió, Inforádió
- 118 nyomatott, reklámértéken számolva 55 millió forint értékű megjelenés
- A G Data blog tartalmát a Kormányzati Eseménykezelő Központ mellett több független médium is átveszi
- Business Superbrands 2014 kitüntetés elnyerése
- Felsőoktatási megállapodások közép- és főiskolákkal, egyetemekkel
