Alapadatok
- Iparág: Fashion / Divat
- Megbízó: PANDORA
- Kategória: teljes körű kommunikáció, hírnévmenedzsment, PR, médiatervezés és médiavásárlás
- Év: 2012 – 2014
A kihívás:
A Pandora magyarországi kommunikációs ügynökségekét feladatunk a Pandora márkanév ismertségének felzárkóztatása a hazai versenytársai mellé, az ékszerek egyedülálló koncepciójának kommunikálása, valamint egy teljesen új ékszerkollekció bevezetése volt.
Tevékenységünket nehezítette a nemzetközileg egységes, ezáltal lokális tartalmak megjelenítését kizáró weboldal és hírlevél, a magyar nyelvű Facebook oldal tiltása, valamint a rugalmatlan hirdetési lehetőségek.
Feladatainkat a Pandora Lengyelországban található közép- és kelet-európai központja határozta meg.
Ügynökségünk a márka kommunikációs anyagainak teljes magyar nyelvű lokalizációját is ellátta.
A megoldás
Az évente két alkalommal megjelenő új kollekciókat bemutató sajtóközlemények mellett a rendszeres sajtómegjelenéseket évszakhoz, ünnephez és alkalomhoz köthető reprezentatív kutatásokon alapuló sajtóközlemények kiadásával biztosítottuk. A divatmagazinok szerkesztői és újságírói, valamint divatbloggerek és stylistok részére egyedi hírlevelet készítettünk, amely havi rendszerességgel tájékoztatta őket az aktuális divattrendekhez párosítható legújabb Pandora ékszerekről és egyéb szabadon felhasználható érdekességekről az ékszerek világából. A termékek fotózását a Pandora értékesítési csapatának együttműködésével szerveztük meg.
A sajtótájékoztatókat a kollekció hangulatához illő helyszíneken, illetve a Pandora Váci utcai üzletében tartottuk. Amikor nem volt lehetőségünk sajtóesemény szervezésére, az új kollekciókat a nagyobb olvasottsággal rendelkező magazinok szerkesztőinek és divatszerkesztőinek személyesen mutattuk be. Az újságírók mellett kiemelt figyelmet fordítottunk a divatbloggerekkel való kapcsolat kialakítására, de a márka híreinek kommunikálására a bevásárlóközpontok felületeit is igénybe vettük.
Szponzoráció és médiatervezés
A márka célcsoportjával személyesen két eseményen találkozhattunk: a Marie Claire Fashion Days kétnapos rendezvényen, ahol a kiállítói stand mellett két divatbemutatón is Pandora ékszerekben vonultak fel a modellek, valamint a Váci utcai üzlet közelében megnyitott Estilo Fashion Hotel megnyitó fogadásán, ahol egy ékszerbemutató mellett a mintaszoba dekorálására is lehetőséget kaptunk.
A PR-feladatokon kívül a Pandora adwords, print és online médiamegjelenéseinek tervezését és megvalósítását is az ügynökségünk látta el, melynek köszönhetően a legjelentősebb női divatmagazinok és prémium férfi magazinok rendszeresen találkoztak az ékszermárkával.
A projekt számokban
- 21 kiadott sajtóközlemény
- 3 sajtórendezvény
- 2 eseményszponzoráció
- 25 újságírói hírlevél
- Közel 600 sajtómegjelenés
