Alapadatok
- Iparág: szórakoztatóelektronika
- Megbízó: Sony Magyarország
- Kategória: sajtótájékoztató, PR
- Év: 2012-2014
A kihívás
A szórakoztatóelektronikai gyártók között kivételesen erős verseny zajlik a technológiai elsőségért, így átlagosan évi két alkalommal jelentetnek meg új termékportfóliót, melyek többségét sajtótájékoztató keretén belül kívánják bemutatni.
Az újságírók az új termékek technikai adataival és külalakjával már a magyarországi beérkezés előtt megismerkedhetnek, így a sajtótájékoztatónak a termék fizikai bemutatásán túl olyan élményt kell nyújtania, amely kiemeli a terméket versenytársai közül.
A Sony Magyarország számára 2 év alatt 8 sajtótájékoztatót, 3 workshopot és egy launch partyt szerveztünk.
A megoldás
A sajtórendezvények megtervezésekor a hagyományos sajtótájékoztatóktól eltérő, egyedi, mégis informatív programra hívjuk az újságírókat.
Így szerveztünk divatbemutatót az első Sony ultrabook sajtóbemutatóján, választottuk a Budapest Music Centert az audiotulajdonságaiban kivételes notebookszéria bemutatására, vagy a Sztárban Sztár című nagy sikerű átváltozó tévéshow stúdióját az egy mozdulattal notebookból táblagéppé alakítható termékek prezentálására.
A kisebb létszámú workshopok esetében a termékek teszteléséhez ideális környezetet és meglepő kulináris élményeket kínáltunk.
Eredmények
- 8 sajtótájékoztató – átlagosan 35 újságíróval
- 3 workshop – álagosan 15 újságíróval
- 1 launch party – 200 fővel
- 375 darab, az eseményekhez szorosan kapcsolódó sajtómegjelenés
2012. PlayStation Varázsköny bemutató
Helyszín: MiMozink Óbuda
Program: Közös videojátékozás az újságírókkal és gyermekeikkel a mozi képernyőjén
Apropó: Az augmented reality technológia felhasználásával kialakított Book of Spells (Varázslástan alapfokon) a 6-10 éves korosztály számára készült. A felnőtteknek szóló videojátékokhoz szokott újságírókat ezúttal megkértük, hogy a sajtótájékoztatóra gyermekeikkel érkezzenek. A Harry Potter könyvek írónőjének közreműködésével készült játék világát a szereplőknek öltözött hoszteszek jelenítették meg.
2012. VAIO tavasz-nyár termékbemutató
Helyszín: Symbol Budapest Art Gallery
Program: Szegedi Kata és Benus Dani magyar divattervezők divatbemutatója
Apropó: Az új üzleti notebookok és a Sony első ultrabookjának kommunikációjában a technológiai újdonságok mellett kiemelt hangsúlyt kapott a letisztult formavilág, melyet az elismert magyar divattervezők modern business casual kollekcióival tettünk hangsúlyosabbá.
2012. Sony Walkman bemutató a Sony Music közreműködésével
Helyszín: MIX Club
Program: Exkluzív koncert Baricz Gergő, Kálloy Molnár Péter és a Leander Rising közreműködésével
Apropó: A Sony Music együttműködésével 2012-ben minden MP3 és MP4 Walkman® zenelejátszó népszerű magyar előadók dalaival került a boltokba. Az összesen 52 szám közül 6 kizárólag erre a megjelenésre készült. Az új dalok elsőként a sajtótájékoztatón kerültek bemutatásra.
2012. Állati fényképezőgépbemutató
Helyszín: Fővárosi Állatkert
Program: Állatshow és tesztelési lehetőség az állatkertben
Apropó: A minden eddiginél gyorsabb fókuszálást kínáló és a változatos fényviszonyokhoz kitűnően alkalmazkodó új Sony kompakt fényképezőgépek sajtótájékoztatóján az újságírók a mozgást, a fókuszálást és az eltérő fényviszonyokban fotózást egyaránt kiválóan tesztelhették a fővárosi állatkert változatos viszonyai között.
2013. Teljes tavaszi termékkínálat bemutató
Helyszín: Budapest Music Center
Program: Az audiovizuális élményre fókuszáló VAIO Fit szériát, a Sony első hibrid ultrabookot és a világ legkönnyebb érintőképernyős ultrabookját bemutató sajtótájékoztató helyszínéül az újonnan megnyitott kiváló akusztikájú Budapest Music Centert választottuk. A letisztult, modern környezetben a notebookok tulajdonságait a Visionary 7 által készített kreatív videó mutatta be egy hátulról megvilágított 15 méteres filmvásznon.
2013. VAIO ősz - Sztárban Sztár
Helyszín: TV2 Sztárban sztár stúdiója
Program: Termékbemutató Liptai Claudia és Puskás Peti közreműködésével
Apropó: A sztárokat más sztárokká átalakító népszerű műsor stúdiója látványos és témába vágó helyszínnek bizonyult az első tabletté alakítható laptop és a PC teljesítményét és a tablet kényelmét egyesítő, ultrakönnyű notebook bemutatására.
