Hírnévmenedzsment a Sony Magyarország számára - PS:PRovocative PR-ügynökség
Kreatív sajtótájékoztatók a Sony Magyarország számára
2014-08-11
Hírnévmenedzsment a PANDORA részére
2014-09-09

A kihívás

Erős piaci versenyben, a Sony vállalat stabilitását megkérdőjelező nemzetközi hírek mellett kizárólag PR-eszközök használatával fenntartani a média érdeklődését a Sony Magyarország által forgalmazott termékek iránt, és ezáltal megtartani a fogyasztói bizalmat, valamint lehetőség szerint pozitívan befolyásolni a vásárlói döntéseket kizárólag hagyományos PR-eszközök használatával.

A magyar vezetés elzárkózása a nemzetközi hírekre való reflektálástól, a versenytársak agresszívebbé váló kommunikációja, valamint a PR-büdzsé minimalizálása jelentősen megnehezítette a Sony hírnevének és a termékei iránti keresletnek a fenntartását.

Alapadatok

  • Iparág: szórakoztatóelektronika
  • Megbízó: Sony Magyarország
  • Kategória: hírnévmenedzsment, PR
  • Év: 2012-2014
  • Elnyert szakmai díj: MPRSZ Sándor Imre PR-Díj

A megoldás

A Sony és PlayStation lokalizált sajtóközleményeinek kiadása mellett kiemelten foglalkoztunk a vállalat hazai híreinek és aktivitásainak megjelentetésével, és olyan anyagok kiadásával, amelyek a nem kifejezetten technológiaorientált média érdeklődésére is számot tarthattak. A sajtóközleményekhez alapanyagot többek között a magyar lakosságra reprezentatív eredményeket adó kutatások megrendelésével biztosítottuk.

A sajtórendezvények megtervezésekor arra törekedtünk, hogy a hagyományos sajtótájékoztatóktól eltérő, egyedi, mégis informatív programra hívjuk az újságírókat. Így szerveztünk divatbemutatót az első Sony ultrabook sajtóbemutatóján, választottuk a Budapest Music Centert az audiotulajdonságaiban kivételes notebookszéria bemutatására, vagy a Sztárban Sztár című nagy sikerű átváltozó tévéshow stúdióját az egy mozdulattal notebookból táblagéppé alakítható termékek prezentálására. A kisebb létszámú workshopok esetében a termékek teszteléséhez ideális környezetet és meglepő kulináris élményeket kínáltunk. A PlayStation4 bemutatóját a Sony kereskedelemi partnerének és a vállalattal szoros kapcsolatban álló magyar hírességek közreműködésével szerveztük meg.

A termékek teszteltetése során a technikai újságok megkeresésével a műszaki tulajdonságok iránt mélyebben érdeklődő célközönséget, az életmódtémákkal foglalkozó újságok felkérésével pedig az átlagos felhasználókat értük el.

Életképek az eseményekről