2020-11-11
Manapság egyre gyakrabban találkozunk nagyvállalatok kommunikációjához kapcsolódóan a kulturális kisajátítás kifejezéssel. De mit is jelent ez pontosan, és miért problémásak általában az ilyen esetek?
2020-10-26
A Tesla teljes amerikai PR-osztályát leépítette, írta meg az amerikai Electrek. Ezzel Elon Musk saját kezébe vette a kommunikációt, amelyet elsősorban Twitter-csatornáján folytat. Én veszélyesnek látom ezt a stratégiát. A döntést az alapozta meg, hogy Musk nem volt elégedett a Teslát ért kritikákkal, illetve azt látta, hogy az újságírók sokszor félreértik a vállalat üzeneteit. És bár ezeket a helyzeteket egy […]
2020-10-22
A TikTok-ügy az eddig látott talán legfurcsább és legváltozatosabb nemzetközi üzleti megállapodás. 2020 augusztusában kezdődött, és azóta is napról napra egyre inkább bonyolódik. Az eset több szempontból is szokatlan – a jelentős állami beavatkozásoktól a megállapodás részleteinek szokatlan nyilvánosságra hozatalán át az egymásnak ellentmondó nyilatkozatokig –, nem meglepő, hogy az utóbbi évek legkuszább felvásárlása ez. Röviden összefoglalva: az amerikai kormányzat […]
2020-09-23
A leghallgatottabb reggeli rádiós műsor után a televízióban vitatkozott egymással a „vírusszkeptikus” és a tudományos oldal. Annyira örülök ennek, mintha a NASA főmérnökét Pataky Attilával ültetnék le, hogy a földönkívüliekről diskuráljanak. Jó ez így nekünk? Hinni sok mindenben lehet. Például ufókban, homeopátiában, horoszkópban és tenyérjóslásban, vagy éppen abban, hogy a koronavírus egy nemzetközi összeesküvés eredménye, a maszkviselés pedig beteggé teszi […]
2020-09-23
Nem olyan rég még a Politis elindulására lehetett adományozni, hozzájárulhattunk, hogy életben tartsuk az Indexet, most pedig kinyithatjuk a pénztárcánkat a Telex érdekében. Lúdas Matyi is háromszor veri vissza, meg három a magyar igazság is, úgyhogy még az is lehet, hogy most összejön. Szurkolok, de vannak kétségeim is – ezeket szeretném most megosztani. Amióta létezik, olvasom az Indexet. Annak idején, […]
2020-09-01
A koronavírus-járvány a vállalatokat is kihívások elé állítja, és ezek közül az egyik legnagyobb a munkavállalók bizalmának megőrzése. A második hullámra készülve bemutatjuk néhány amerikai nagyvállalat vitatott intézkedéseit. Tavasszal több nagyvállalat dolgozói azt vallották, hogy munkaadóik nem tesznek eleget a rizikó minimalizálása érdekében – nem biztosítanak hatékony védőfelszerelést, nem tájékoztatják őket időben, ha egy munkatársuk tesztje pozitív lett, vagy megtagadják […]
2020-07-16
A Berlini Közlekedési Vállalat (BVG) negatív vélemények áradatára épített pimasz, frappáns, hosszú távú marketingstratégiát. Mutatjuk, hogyan. Néhány hónapja akadtam rá a Berlini Közlekedési Vállalat kampányfilmjére, amely arra szólítja fel az embereket, szavazzanak a BVG-re, hogy a vállalat felkerüljön az UNESCO kulturális világörökségi listájára. A videó a 2015-ben indult „Weil wir dich lieben” („Because we love you”) kampány része, amely többszörös […]
2020-07-02
A középiskola nem készít fel a pályaválasztásra, az egyetem pedig nem készít fel a „nagybetűs életre” – ezek ellen azonban sokat tehet egy pályakezdő fiatal. (Az alábbiakban utolsó éves egyetemista gyakornokunk nézőpontját olvashatjátok az útkeresésről és a gyakorlati tapasztalatok fontosságáról – a szerk.) Alapvetően nagyon korainak tartom, hogy az embernek 18 éves korában kell eldöntenie, hogy mit szeretne kezdeni a […]
2020-06-15
Ügynökségünk évek óta az 123rf stockfotó-adatbázis szolgáltatásait használja. Figyelmesek lettünk azonban egy új szereplőre a piacon, a JumpStoryra. Kíváncsiak voltunk, hogyan teljesít a JumpStory egy régóta jelen lévő, megbízható, fizetős képadatbázis, az 123rf, valamint egy néhány éve indult, ingyenes versenytárs, a Pexels ellen. Különböző kulcsszavak segítségével teszteltük a három stockfotóplatformot, és megnéztük, melyik honlap kínálja a legtöbb megfelelő képtalálatot cikkeinkhez. […]
2020-06-10
A koronavírus-járvány miatt arra kényszerülünk, hogy átalakítsuk a másokkal való kommunikációnkat, és ez a teljes PR-szakmára kihat. Cikkünkben szemlézzük, mit mondanak a nemzetközi szakértők, és bemutatjuk a PR Week és a PR Daily kutatásainak eredményeit. Most, hogy a távolságtartás válik normává, PR-szakemberként is újra kell gondolnunk, hogyan tudunk hatékonyan együttműködni a médiával, hogy ügyfeleink üzenetei elérjék a kívánt célközönséget. A […]
