Országokra lebontva vizsgálták a szelfiket

A szelfik segítségével az internet-felhasználók pozitív önképüket osztják meg a világgal. Ha megvizsgáljuk ezeket a fotókat, megállapíthatjuk, hogy az emberek hogyan szeretnék bemutatni magukat a boldog és izgalmas pillanatokban. Az IRCenter által végzett kutatás azt vizsgálta, hogy a kelet-közép-európaiak hogyan használják a szelfis kommunikációt.

Az internet-felhasználók közül egyre többen fényképezik magukat egyedül vagy a haverokkal, és a #selfie kifejezéssel vagy más hashtaggel címkézik fel fotójukat. A kutatás célja annak a vizsgálata volt, hogy milyen hashtagek jelennek meg Instagram-on vagy Facebook-on, és ennek segítségével hogyan akarják magukat megmutatni a szelfizők. A kutatást végző IRCenter arra volt kíváncsi, hogy Kelet-Közép Európa lakossága másképp tekint-e magára országonként, vagy épp ezzel ellenkezőleg, hasonlóságot mutatnak-e egymással az emberek. A kutatás során 23210 darab olyan szelfi került elemzésre, ami 2014. május 1-e és augusztus 19-e között jelent meg.

Érdemes közelebbről megnézni a szelfiket szimplán azért, mert szórakoztatóak. Azonban a szociológusok és marketingesek számára is érdekes lehet a téma, mivel betekintést nyújt abba, hogy kik a közösségi média rendszeres felhasználói. Ráadásul a szelfik az emberek azon legpozitívabb érzelmeit ábrázolják, melyeket a többiekkel meg akarnak osztani; ezenkívül perspektívát ad arról, ahogyan az emberek önmagukat akarják bemutatni.

Az érzelmekre való hatás talán legjobban a víruskampányok területén működik pl. a Coca-Cola emocionális marketingjében. A szelfik kutatásából azonban azt is megtudhatjuk, hogy milyen témakörök érdeklik a fiatal, digitális médiához értő és meglehetősen jómódú fogyasztókat, valamint, hogy hogyan konstruáljuk a nekik szóló országos illetve nemzetközi kampányokat.

Az érzelmek a domináns kategóriába tartoznak a szelfikre vonatkozó címkék népszerűségét tekintve. Ez mindegyik kutatott ország – Lengyelország, Csehország, Magyarország, Románia, Litvánia, Lettország és Észtország – esetében egyaránt igaznak bizonyult. A #love, #smile, #happy hashtagek mellett többnyire a #friends és a #summer címkék jelennek meg. A legtöbb, buliban készült fotó #selfie hashtaggel Litvániában készül.

Csak a lengyelek és a csehek hajlandóak megmutatni a nő vagy férfi nemzeti eszményképét (#polishboy, #polishgirl, #czechgirl), úgyhogy a kozmetikai cégek nyugodtan hivatkozhatnak a szelfikre Lengyelországban és Csehországban a kampányfotók készítése során. Ráadásul a ruhaipar is előnyben részesülhet, ha megfigyeli az ezen hashtagek alatt futó szelfiket.

A magyarok és az észtek az egyetlenek, akik büszkélkednek városaikkal (főleg ilyen hashtagek segítségével, mint #Budapest és #Tallin). Érdekes módon a többi főváros teljesen lemaradt, habár néhány város elég népszerű Európa-szerte (pl. Prága).

A családjukkal csak Lettországban szelfiznek (#family). Ennek talán az az oka, hogy az ottani közösségi médiában több aktív nemzedék van. A litvánok pedig a baráti körben fényképezik magukat a leggyakrabban (#friends).

A hashtagek elemzése nem a szokásos módon zajlik. Itt a szavak a kulcsfontosságúak, megértésük pedig a címkék és a képek összehasonlítása alapján történik. A módszer nem tér el nagyon a hagyományos piackutatásban alkalmazott fénykép-orientált elemzésektől, azonban amiben teljesen különbözik, az a hasthtagek elemzési módja: valós időben végezhetőek el és Key Performance Indicators formában bemutathatóak, melynek segítségével összehasonlíthatóak más internetes adatokkal.

Ez a bejegyzés mindössze egy rövid áttekintést nyújtott a hashtagek elemzésének gazdag világáról. Ha szeretne többet megtudni, keresse fel a kutatást végző IRCenter honlapját a következő linken: www.ircenter.com.