Pokémon Go marketing

A Pokémon Go olyan erővel söpört végig a világon, mint annak idején a Monchhichi, majd később a Tamagochi. A kérdés, hogy egy márka milyen módon használhatja ki a játék hirtelen jött népszerűségét?

A Pokémon Go amerikai felhasználóinak száma néhány hét alatt 30 millióra nőtt – az európaiakról sajnos egyelőre nem állnak rendelkezésre statisztikák. Én magam is kipróbáltam a játékot a szabadságom alatt, és magával ragadott. A PokéStop megállók rengeteg olyan apró látványosságra felhívták a figyelmem, melyeket egyébként észre sem vettem volna. Falfirkák, homlokzatok, elrejtett szobrok és emléktáblák – látványosságok, melyeket „ki lehet pörgetni”, hogy PokéBallokat és egyéb ajándékokat kapjunk, a játék így motiválja a játékosokat a megismerésre.

De hogyan használhatja ki egy márka a Pokémon Go népszerűségét? Az alkalmazásban alapvetően két típusú helyszín található: a PokéStop és a PokéGym. A PokéStop megállók olyan látványosságok, melyeket érdemes megismernünk. Ehhez közel kell mennünk hozzájuk, majd a kipörgethetjük őket, hogy megkapjuk például a PokéBall labdákat, amelyek segítségével további kis szörnyeket foghatunk be.

A PokéGym küzdőterek ezzel szemben olyan helyszínek, ahol lehetőségünk van más játékosok pokémonjaival megküzdeni, hogy tapasztalati pontokat kapjunk.

Így adja magát, hogy boltunkat, üzlethelyiségünket PokéStop megállónak vagy PokéGym küzdőtérnek regisztráljuk a játékban, hogy a Pokémon játékosokat bevonzzuk. Ezt elsősorban akkor tehetjük meg, ha van valamilyen látványosság az üzlethelyiségünkben – például egy festmény, vagy emléktábla.

Sajnos a játékot fejlesztő Niantic jelenleg nem fogad el regisztrációt – feltehetően csak most találják ki a bevezetni kívánt üzleti modellt. A rossz hírek szerint ez egy kattintás (PPC) alapú megoldás lesz: így annyiszor kell 50 vagy 100 forintot fizetnünk, ahányszor csak egy pokémon játékos kipörgeti a labdákat az üzletünkben található PokéStop megállóból.

A regisztrációs lehetőség hiányában azonban jelenleg egyetlen lehetőségünk van: ha az üzlethelyiség közelében már található egy PokéStop, akkor aktiválhatunk egy úgynevezett Lure modult, amely a közelbe vonzza a virtuális szörnyeket, és így a pokémon játékosokat is.

Egy Lure modul fél órán keresztül működik, a játékosoknak pedig ezen idő alatt a közelben kell maradniuk, hogy elkaphassák a felbukkanó pokémonokat. Néhány pizzéria így például megsokszorozta forgalmát egy hétvége alatt. Egy modul aktiválásának az ára körülbelül 4-500 forint óránként, ez könnyen megtérülhet, ha sikerül játékosok nagyobb tömegét bevonzanunk.

Így néz ki egy aktivált Lure modul: mintha pink hóesés lenne a PokéStop körül.

Kinek érdemes ezt megtennie? Például kávézóknak, pizzériáknak, gyorsétterem láncoknak – ha egy játékos több órán keresztül a közelben dekkol, hogy begyűjtse a pokémonokat, akkor előbb-utóbb megszomjazik és megéhezik.

A Pokémon Go azonban alig néhány hetes, így várható, hogy az üzleti lehetőségek gyorsan fognak szaporodni.

Azt pletykálják például, hogy a McDonalds hamarosan megállapodik a fejlesztőkkel, hogy összes gyorsétterme szerepeljen a játékban…

Természetesen később elképzelhető az is, hogy a játékban történő fizetésre használt PokéCoin érméket kapjunk tankolásért, vagy az, hogy bizonyos szörnyecskék kizárólag egy adott márka üzlethelyiségeiben legyenek megtalálhatóak.

A pokémonos ajándéktárgyakat gyártó www.pokemoncenter.com például egy reggae videóklippet töltött fel a YouTube-ra, melyet most felkapott az internet népe, így már több mint 800 ezer megtekintésnél jár. Így könnyebb eladni a bögréket is: